Розовощекие люди в отличных костюмах, а если в плавках, то дочерна загорелые, улыбающиеся, уверенные в себе, покупают самые лучшие товары, прочные, новейшие, яркие, нарядные. Так выглядит жизнь в популярных журналах. Ну а если вы возьмете в руки дорогое издание, то там вообще не жизнь, а разлюли малина: двухпалубные яхты; «ягуары», «роллс-ройсы», виллы с голубыми бассейнами, увешанные золотом и бриллиантами дамы в норковых манто,, французское шампанское, золотые авторучки, зажигалки с изумрудами. Все самое новое, самое лучшее, самое красивое. Плати деньги, и жизнь преобразится в сказку. Покупайте, покупайте, покупайте В этом смысл жизни, в этом счастье, в этом наслаждение
«На страницах рекламных проспектов возникает сказочный, фантастический мир потребления,— пишет известный специалист по рекламе Энцо Сермази.— Гостиные, в которых стены скрываются за горизонтом, балконы, больше похожие на футбольное поле или на джунгли в миниатюре, бесконечные ряды книжных полок, которые висят даже в туалетной комнате, и повсюду—испанские гобелены XVII века и коллекции японских миниатюр».
Однако жизнь далека от этой сказки. «Вернувшись к реальности,—продолжает Э. Сермази,— мы оказываемся вновь в наших тесных квартирках, где комнаты больше напоминают телефонные кабины и где для того, чтобы открыть окно, надо закрыть дверцу шкафа».
Да, конечно, итальянцы живут по-разному и вовсе не так, как это происходит в фантастическом мире рекламы, хотя она и стала уже частью их «образа жизни» (впрочем, это происходит повсюду в капиталистическом мире). Одни итальянцы разъезжают в роскошных «мазерати» ручной сборки, а другие стоят в очереди у бюро по трудоустройству. Горек хлеб и у тех, кто стоит у станков и конвейеров в цехах суперавтоматизированных предприятий Севера. Виноградники на голубых холмах и солнечные апельсиновые рощи тоже обильно политы потом и слезами крестьян и батраков.